Реклама в Twitter и реклама в Facebook: преимущества каждой рекламной платформы
По мере того, как социальные сети продолжают создавать рекламные решения, мы, маркетологи, сталкиваемся с дилеммой, которая становится все более сложной: мы не хотим упускать ни одного шанса достичь наших целей, но мы должны оптимизировать наш рекламный бюджет в меру наших возможностей.Rotapost.ru Эффективная реклама в блогах, Твиттер, YouTube и Телеграм . Но сегодня я хочу помочь вам сделать выбор между рекламой в Twitter и рекламой в Facebook и объяснить преимущества каждой рекламной платформы.
Внимание, это не боксерский матч! Оба рекламных решения имеют много преимуществ и могут использоваться одновременно, но для этого вам необходимо знать, на что способно каждое из них.
Преимущества рекламы в Twitter
Чтобы вам было хорошо видно, я представлю преимущества каждого решения по сравнению с конкурентом. Начнем с Twitter:
- Скорость. Если есть что-то, что характеризует Твиттер как социальную сеть, так это то, насколько это мгновенно. Недаром 62% пользователей считают Twitter самым быстрым способом быть в курсе происходящего. Это связь с миром в реальном времени и способ взаимодействия со знаменитостями, поэтому имеет смысл максимально использовать этот способ, чтобы иметь прямую и быструю связь между брендом и пользователями.
- Синхронизация с целями компании. Новые типы кампаний Twitter Ads позволяют полностью адаптировать рекламу к целям вашего бизнеса и платить только тогда, когда эти цели будут достигнуты. Вы можете создать кампанию, чтобы увеличить количество подписчиков, получить количество кликов на вашем веб-сайте или количество конверсий, получить больше взаимодействий с вашими твитами, стимулировать установку приложений, увеличить список потенциальных клиентов и привлечь больше людей для просмотра вашего видео. Если ни один из этих типов вас не убедит, вы также можете запускать персонализированные кампании.
- Реклама в Твиттере полностью интегрирована в хронологию пользователей через продвигаемые твиты. Эти твиты выглядят и действуют так же, как и любые другие, за исключением небольшого символа в верхнем углу. Пользователи могут взаимодействовать с ними, упоминая, ретвитнув, ставя лайки … Дело в том, чтобы не было очевидно, что такое рекламный контент или нет. Однако мы можем выделить продвигаемые твиты с помощью электронных открыток. Эта функция позволяет нам добавлять визуальный контент в соответствии с целями каждой кампании и тем самым повышать коэффициент конверсии.
- Мобильный потенциал. Как мы не так давно упоминали в нашем блоге, мобильные устройства – король в 2016 году. Эти устройства уже являются основной формой доступа в Интернет, поэтому социальные сети, ориентированные на мобильные устройства, очень выгодны. Вот где побеждает Twitter, поскольку более 85% его пользователей получают доступ к нему с мобильных устройств (по сравнению с 68% на Facebook). Кроме того, твитеры тратят больше времени на каждое мобильное посещение.
- До 61% пользователей Twitter используют эту сеть в сочетании с телевизором. Реклама в Twitter может максимально использовать эту тенденцию в будущем для создания кампаний с множественным воздействием.
- Индивидуальное ценообразование. Метод оплаты Twitter Ads основан на оплате за достигнутую цель: установка приложения, конверсии, воспроизведение видео, лиды… что означает, что все деньги, которые вы инвестируете, тратятся на достижение общей цели кампании. Как и Facebook, он основан на системе торгов, но с более скорректированными ценами в отношении конкуренции: чтобы выиграть ставку, вам нужно заплатить всего на один цент больше, чем второй по величине игрок.
- Лучше CTR. Различные исследования показывают, что рекламодатели в Твиттере постоянно получают более высокий рейтинг кликов, что позволяет нам сделать вывод, что эти кампании привлекают больше внимания со стороны потенциальной аудитории. Мы считаем, что причиной этого может быть улучшенная интеграция рекламы с контентом и снижение уровня конкуренции (хотя Facebook «насыщен» рекламой, маркетологов, использующих рекламу в Twitter, пока не так много).
- Более высокий потенциал распространения вируса. Ретвитинг – это суть Twitter, поэтому при том же количестве взаимодействий у рекламы в Twitter будет гораздо больше шансов стать вирусной и охватить большее количество людей.
- Новые технологические решения. Новые решения по автоматизации разрабатываются специально для Twitter. Эти инструменты позволяют нам автоматизировать создание версий рекламы, упрощая весь процесс и получая информацию в реальном времени, чтобы сконцентрировать ваш бюджет на действительно эффективных объявлениях.
Преимущества рекламы в Facebook
После этого списка вы можете подумать, что Twitter побеждает. Но правда в том, что у рекламы в Facebook тоже немало козырей:
- Количество пользователей. Когда дело доходит до чистых цифр, Facebook, без сомнения, продолжает оставаться самой популярной социальной сетью на местном и глобальном уровнях. Согласно последним данным Statista, ежемесячно у Twitter 305 миллионов активных пользователей по всему миру, 8 миллионов из которых находятся в Испании. Эти цифры впечатляют, но бледнеют по сравнению с гигантом социальных сетей: 1 590 миллионов активных пользователей по всему миру ежемесячно, 18 миллионов из которых – в Испании. Другими словами, Facebook предлагает потенциальный рынок в 5 раз больше. В любом случае аудитория обеих сетей намного превосходит многие формы традиционных СМИ.
- Более широкий охват. Логически, исходя из этих цифр, мы можем сделать вывод, что потенциальный охват Facebook значительно больше для большинства секторов рынка. Исследования показывают, что рекламные кампании в Facebook просто видны большему количеству людей. Хотя новые инструменты цифрового маркетинга позволяют нам гораздо проще определять наши цели, нельзя отрицать, что демонстрация нашего бренда максимально возможному количеству людей является сутью рекламы.
- Больше взаимодействий. Одно из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях по сравнению с традиционными формами заключается в том, что она позволяет пользователям взаимодействовать с ней, стать частью истории бренда и идентифицировать себя с его ценностью. В этом смысле Facebook является победителем, хотя разница невелика: в сети Цукерберга каждую минуту происходит 382 00 взаимодействий, а в сети синей птицы – 350000 взаимодействий в минуту.
- В абсолютном выражении рекламный мошенник Facebook имеет явное преимущество с точки зрения цены за клик и за тысячу показов. Хотя это не означает, что окончательная цена за конверсию также ниже, это означает, что эта сеть может быть идеальной с точки зрения бюджетирования. В любом случае будет интересно посмотреть, упадет ли цена на рекламу в Твиттере по мере роста популярности этого варианта.
- Возможность привлекать трафик на сайты. Согласно одному из недавних исследований Forbes, на Facebook приходится 23,4% посещений веб-страниц, что составляет конкуренцию другим источникам, таким как прямой трафик, поисковые системы и SEM. С другой стороны, Twitter отвечает только за 1% веб-трафика. Из этого можно сделать вывод, что Facebook имеет более сильную способность направлять посетителей на наши веб-сайты. Но, рассматривая эти цифры в перспективе, мы должны помнить, что пользователей Facebook в 5 раз больше, чем твиттеров, и что в настоящее время рекламные инструменты Twitter используются гораздо реже.
- Установки приложения. Хотя в настоящее время Twitter доминирует на рынке мобильных устройств, реклама в Facebook в настоящее время занимает первое место по количеству установок платных приложений.
Выводы: реклама в Twitter или реклама в Facebook?
Как видно из того, что мы сказали выше, оба инструмента имеют важные преимущества, и явного победителя нет. И Facebook, и Twitter есть что привнести в ваши кампании, а это значит , что выбор того или другого зависит от вашей общей стратегии.
Когда дело доходит до цифрового маркетинга, я рекомендую анализировать преимущества и профили пользователей каждой сети , прежде чем решать, на каких из них следует сосредоточиться. Facebook – идеальное место для повышения узнаваемости вашего бренда и связи с потребителями, хотя, возможно, это не лучший способ связаться с подростковой аудиторией. С другой стороны, Twitter – идеальное место, если у вашего бренда есть какие-либо отношения с «сейчас», поскольку именно сюда пользователи ходят, чтобы получать последние обновления новостей и мира.
Еще один фактор, который следует учитывать, – это то, рассчитываете ли вы на сильное присутствие в одной или обеих социальных сетях. Чтобы максимально использовать потенциал рекламы в социальных сетях, лучше всего дополнить ее активным органическим присутствием. Если у вашего бренда много последователей или поклонников и он регулярно публикует интересный контент, ваша реклама будет вызывать гораздо больше доверия.
И последнее, но не менее важное: я хотел бы еще раз напомнить вам, что нет необходимости выбирать только одно рекламное решение, так как вы можете разделить свой рекламный бюджет между Facebook и Twitter. Только тогда вы сможете увидеть, какой из них более эффективен для вашего бренда и продукта.
